Google Ads hesabınızdan istediğiniz sonuçlara ulaşıyor musunuz? Belki de genel satışlardan veya oluşturulan olası satışlardan elde ettiğinizden daha fazlasını harcıyorsunuz? Durum buysa, bugünden başlayarak, Ads hesaplarınızda boşa harcanan harcamaları nasıl ortadan kaldırabileceğinizin 9 etkili yolunu özetlediğim aşağıdaki makaleyi okuyun.
1. Kampanya Ayarlarınızın Doğru Olduğundan Emin Olun!
Bu nokta ilk iyi bir neden için – baştan doğru kampanya ayarlarını seçerek çok önemli ama aynı zamanda kolay bayan etmektir. Yeni kampanyanızı kaydetmeden önce her zaman tüm ayarları kontrol ettiğinizden emin olun. Genellikle kontrol etmenizi önerdiğim birkaç şey vardır:
- Çok iyi bir nedeniniz yoksa Görüntülü Reklam Ağı’nı her zaman devre dışı bırakın.
Yeni bir Google Ads kampanyası oluştururken varsayılan ayar, reklamlarınızı hem arama hem de görüntülü reklam ağında görüntülemektir. Bu nedenle, oluşturduğunuz her kampanyada Görüntülü Reklam Ağı’nı manuel olarak devre dışı bırakmayı her zaman hatırlamanız önemlidir. Görüntülü reklam ağı, reklamlarınızın görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olurken, bütçenizi çok hızlı bir şekilde tüketebilir.
- Bulunduğunuz yerdeki hangi kişileri hedeflediğinizi kontrol edin.
Her kampanyanın, konumları hedeflemenize olanak tanıyan gelişmiş ayarları vardır, ancak seçtiğiniz konumlarda doğru kişileri hedeflediğinizden emin olmak için Konumlar sekmesini kullanıyor musunuz? Google’ın size sunduğu seçenekler şunlardır:
- Hedeflediğiniz yerlerde bulunan veya bu yerlere ilgi gösteren kişiler
- Hedeflediğiniz yerlerdeki veya düzenli olarak bulunan kişiler
- Hedeflediğiniz yerleri arayan kişiler
Seçenek 1, varsayılan “önerilen” seçimdir, ancak maliyetleri en aza indirmek ve yalnızca gerçekten hedeflenen yerde yaşayan kullanıcılara odaklanmak için 2. seçeneği seçmenizi öneririz.
- Google, varsayılan olarak otomatik teklif stratejilerini seçmeye başladığından, doğru teklif stratejisini seçtiğinizden emin olun.
- Hangi reklam rotasyonu seçeneğini seçtiğinize dikkat edin. Google’ın en iyi performans gösteren reklamlar için optimizasyon yapmasına izin verebilir veya reklamlarınızın belirli öğelerini ayrı ayrı test etmeyi planlıyorsanız reklamları süresiz olarak dönüşümlü yayınlamayı seçebilirsiniz.
2. Geniş Anahtar Kelimeleri Kapatın
Geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullanmak belirli stratejilerde faydalı olabilirken, önemli miktarda israf da yaratabilir. Tamamen dürüst olmak gerekirse, bunları kendim hiç kullanmadım ve bu nedenle, Google Ads’de varsayılan bir seçenek olsalar da, hiç kimseye kullanmalarını önermiyorum. Geniş eşlemeli anahtar kelimeler neden bu kadar çok para israf ediyor diye sorabilirsiniz. Bunun nedeni, Google’ın girdiğiniz şeyle ilgili olarak belirlediği herhangi bir arama terimini göstermesine izin vermeleridir. Bu, alacağınız arama teriminin hedeflenen anahtar kelimelerinizdeki kelimelerin hiçbirini içermeyebileceği anlamına gelir. Onları kapatın ve bunun yerine tam, sıralı veya geniş eşleme değiştirilmiş eşleme türünü kullanın.
3. Dönüştürmeyen Anahtar Kelimeleri Kaldırın
Google Ads’de tasarruf etmek için hızlı ve etkili bir kazanç, önemli miktarda para harcayan ancak asla dönüşüm sağlamayan tüm anahtar kelimeleri kapatmaktır. Sadece son 60 veya 90 günlük döneme bakın ve bu süre içinde hiç dönüşüm sağlamayan anahtar kelimeler için bir filtre uygulayın. Ardından, herhangi bir dönüşüm işlemi oluşturmayan harcamaların bir kısmını azaltmak için bunları hesabınızdan kaldırın. Bununla birlikte, bu anahtar kelimenin ürününüz veya hizmetinizle son derece alakalı olduğunu düşünüyorsanız, daha spesifik reklam metni yazarak veya kullanıcıyı daha alakalı açılış sayfalarına göndererek, onu optimize etmenin yollarına bakın.
4. Her Şeyi Doğru Takip Ettiğinizden Emin Olun
Evet, oldukça açık olduğunu biliyorum, ama önemli! Dönüşüm izlemeniz doğru şekilde kurulmadıysa, hesapta tüm dönüşümlerin nereden geldiğini göremezsiniz ve bu nedenle kampanyalarınızı optimize etmekte zorlanacaksınız. Bu nedenle izlemenin doğru kurulduğundan emin olmak çok önemlidir. Sadece daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olacak ve hesabın hangi bölümlerine odaklanmaya değer olduğunu ve boşa harcanan harcamayı nerede azaltabileceğinizi gösterecektir.
Bunlar, izlemenin size söyleyebileceği birkaç şey:
- Doğru insanları hedefleyip hedeflemediğiniz
- Müşterilerinizin çoğu nerede yaşıyor?
- İşletmeniz için doğru anahtar kelimeleri kullanıp kullanmadığınız
- Hangi anahtar kelimeler veya reklamlar bir sorguya, satışa veya telefon görüşmesine dönüştü?
- Ve çok, çok daha fazlası…
5. Teklif Değiştiricileri Kullanın (Reklam Zamanlaması, Konumlar, Demografi ve Cihazlar)
Teklif ayarlamaları, insanların nerede, ne zaman ve nasıl arama yaptığına bağlı olarak reklamlarınızı daha sık veya daha az göstermenize olanak tanır.
Konum, Cihaz, Haftanın günü ve günün saati, yaş cinsiyet ve hane gelirine göre (sonuncusu her ülkede mevcut olmasa da) teklif ayarlamaları yapabilirsiniz.
Başka bir örnek, cihaz teklif ayarlaması olabilir. Web sitenizin belirli bir cihazdan çok daha fazla trafik aldığını biliyorsanız masaüstü, mobil veya tablette en iyi getiriyi sağlamak için teklifleri buna göre ayarlayabilirsiniz.
6. Komut Dosyaları
Hesabınızda boşa harcanan harcamaları azaltmanın başka bir yolu da Google Ads komut dosyalarını kullanmaktır. Komut dosyaları, hesaptaki genel prosedürleri otomatikleştirmenin veya harici verilerle etkileşim kurmanın harika bir yoludur. Düşük performans gösteren reklamları kaldırmak, düşük kalite puanına sahip anahtar kelimeleri duraklatmak, açılış sayfalarındaki hataları belirlemek ve daha pek çok şey için komut dosyalarını kullanabilirsiniz. Bu komut dosyalarını kullanmak, sıkıcı görevlerde zaman kazanmanıza ve istediğiniz sonuçları elde edecek değişikliklere daha fazla zaman ayırmanıza olanak tanır.
7. Arama Sorgusu Raporlarını İnceleyin
Bu, her Google Ads hesabı için mutlak bir zorunluluktur! Neden? Arama sorgularınızı analiz etmezseniz, büyük olasılıkla sizin veya müşterinizin işiyle alakalı olmayan terimler için çok fazla bütçe harcarsınız. Arama terimlerini gözden geçirmenin mümkün olduğunca sık, yani haftada en az bir kez yapılması gerektiğine inanıyorum. Arama sorguları raporları, temel olarak, alakalı terimleri hesabınıza anahtar kelime olarak eklemenize veya reklamlarınızı göstermek istemediğiniz alakasız terimleri hariç tutmanıza yardımcı olur.
Arama sorgularının ne olduğundan ve bunları hesabınızda nasıl bulacağınızdan emin değilseniz, aşağıya bakın:
Arama terimleri anahtar kelimelerinizden farklıdır. Anahtar kelimeler, teklif verdiğiniz kelimeler veya kelime öbekleridir ve tam eşleşmeler, sıralı eşleşmeler veya geniş eşleşmeler olabilir. Arama terimleri, potansiyel müşterilerin reklamlarınızı gördüklerinde arama motoruna tam olarak yazdıkları kelimelerdir. Google Ads üzerinde arama terimi raporunuzu bulmak için aşağıdaki adımları izleyin:
1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Soldaki gezinme bölmesinde “Tüm Kampanyalar”ı seçin ve ardından sayfa menüsünde “Anahtar Kelimeler”i tıklayın.
3. Sayfanın üst kısmındaki “Arama Terimleri”ni seçin.
4. Hangi arama terimlerinin gösterimleri ve tıklamaları tetiklediğine ilişkin verileri göreceksiniz.
8. Negatif Anahtar Kelimeler Kullanın
Negatif Anahtar Kelimeler eklemek, genellikle (ancak her zaman değil) bir arama sorgusu incelemesi gerçekleştirmenin ve alakasız ve kampanyalarınızın bir kısmından veya tamamından hariç tutmanız gerekecek terimleri bulmanın bir sonucudur. Bu nedenle, belirli bir ifadenin trafik getirmediğini ve bütçenizin büyük bir kısmını harcadığını ancak dönüşüm sağlamadığını fark ederseniz, paranızı boşa harcamayın ve onu negatif anahtar kelimelere ekleyin. Bu şekilde, bütçenizi yalnızca harika tıklama oranları elde eden ve sitenize kaliteli müşteriler getiren anahtar kelimeler için kullanabilirsiniz.
Bazen, kampanyanızı oluşturmadan önce hangi negatif anahtar kelimeleri eklemeniz gerektiğini en baştan bilebilirsiniz. Örneğin, mağazanız lüks ve kaliteli ürünler satıyorsa, “ucuz” veya “pazarlık” gibi kelimeleri negatif anahtar kelimeler olarak kullanmak isteyebilirsiniz. Hesabınızda halihazırda herhangi bir negatif anahtar kelime kullanmıyorsanız, bunu en kısa sürede yapmayı düşünün! Kesinlikle boşa harcanan harcamalarınızın çoğunu azaltmanıza yardımcı olacaktır.
9. Etkili bir açılış sayfası deneyimi yaratın
Genellikle en çok zaman ve çaba gerektirdiğinden bu noktayı son nokta olarak seçtim. Ancak, sonuçlarınızı gerçekten artırabilir!
Şöyle bir bakın: Reklam açılış sayfanız, insanların sitenize geldiklerinde göreceği ilk sayfadır. Her şey insanların markanız hakkında sahip olacağı ilk izlenimle ilgilidir ve bu nedenle kullanıcıları en alakalı sayfaya gönderdiğinizden ve aradıklarını bulabileceklerinden emin olmanız gerçekten önemlidir. Aksi takdirde, sitenizden çok hızlı bir şekilde çıkacaklar ve bunun yerine rakibinizin sitesine gideceklerdir. Bu nedenle, reklamlarınız için her zaman ana sayfa yerine en alakalı açılış sayfasını seçtiğinizden emin olun.
Ozztech Seo Danışmanlığı ile rakiplerinizi geride bırakmaya başlayabilirsiniz.
